¿Por qué el SEO es importante para los sitios web de comercio electrónico?

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Conseguir más tráfico es lo más importante para cualquier propietario de un negocio de comercio electrónico, por lo que la idea de dominar el SEO de comercio electrónico probablemente haya pasado por su mente una o dos veces.

¿Tráfico orgánico consistente y de alta calidad por el que no tienes que pagar? Apúntame.

Pero entre las actualizaciones de los algoritmos de los motores de búsqueda y la excesiva jerga del sector, puede ser bastante difícil entender todo este asunto del SEO.

Esta guía para principiantes te llevará de novato a principiante de la forma más rápida y sencilla posible. Cubriremos la investigación de palabras clave, la estructura y organización del sitio, y el SEO en la página.

¿Qué es el SEO para el comercio electrónico?

El SEO para el comercio electrónico es la optimización en los motores de búsqueda de una tienda online. Escribir descripciones largas con palabras clave relevantes en cada página de producto es un ejemplo de optimización. La obtención de backlinks de sitios web relevantes también puede mejorar la posición en el ranking de su tienda online. 

El SEO para comercio electrónico es el proceso de generar más tráfico orgánico (es decir, no pagado o gratuito) desde sitios como Google, Bing y Yahoo hacia su tienda online.

Cuando se busca algo en Google, por ejemplo, se accede a la página de resultados del motor de búsqueda (search engine results page (SERP)

Allí encontrará 10 resultados orgánicos, como éste (en rojo):

Estos resultados orgánicos aparecen junto a los resultados de los anuncios de pago (naranja) y de los anuncios de Google Shopping (púrpura):

El SEO para comercio electrónico consiste en garantizar que sus páginas de productos aparezcan entre esos 10 resultados de búsqueda orgánica. Por supuesto, hay muchas más páginas que explorar:

Pero cuanto más lejos de la página uno se clasifique, menos tráfico generará.

En 2013, un estudio reveló que solo el 4,8% de los buscadores llegan a la segunda página de resultados de búsqueda. ¿La tercera página? Solo el 1,1%.

Ese número se ha reducido con el tiempo, y la tasa de clics desde los resultados de búsqueda a la mayoría de los sitios web también es mucho menor. En 2019, Backlinko descubrió que sólo el 0,78% de los buscadores hacen clic en cualquier enlace que se encuentre en la página dos de los resultados de búsqueda.

Su posición de clasificación en la primera página también importa. Echemos un vistazo rápido a las tasas de clics de las 10 primeras posiciones, según Backlinko.


Posición 1: 31,73%
Posición 2: 24,71%
Posición 3: 18,66%
Posición 4: 13,6%
Posición 5: 9,51%
Posición 6: 6,23%
Posición 7: 4,15%
Posición 8: 3,12%
Posición 9: 2,97%
Posición 10: 3,09%


Sin embargo, en 2021, es raro encontrar resultados de búsqueda en los que las 10 posiciones estén ordenadas. Al buscar algo en Google, es posible que aparezcan anuncios de Google Shopping, anuncios de texto, fragmentos destacados o un fragmento enriquecido de «La gente también pregunta» o «Historias principales», entre otras cosas. La inclusión de estos fragmentos enriquecidos puede afectar drásticamente a la tasa de clics en su sitio web.

Por lo tanto, la clave del juego es posicionarse lo más alto posible en la primera página de motores como Google, Bing y Yahoo para los términos de búsqueda que sus clientes potenciales puedan utilizar. Vamos a desglosar los pasos que tendrá que dar mientras aprende SEO de comercio electrónico para principiantes. 

La mejor estrategia de SEO para comercio electrónico incluye:

  • Investigación de palabras clave para descubrir todas las palabras clave que utilizan sus clientes.
  • Arquitectura y estructura del sitio web basada en su investigación de palabras clave.
  • Elementos de SEO en la página como el título, las etiquetas meta y la optimización del contenido.
  • Revisión técnica de SEO para asegurar que las arañas puedan rastrear su sitio.
  • Señales de SEO local para crear confianza con Google y aumentar la visibilidad.
  • Marketing de contenidos para ayudar a captar tráfico orgánico.
  • Construcción de enlaces para mejorar la autoridad general de su tienda.
  • Medición del éxito, como el aumento del tráfico de búsqueda, los clientes y los ingresos.

Cómo crear una estrategia SEO para el comercio electrónico

Si eres nuevo en la optimización de motores de búsqueda y quieres aprender a posicionarte en primer lugar en Google, este tutorial de buenas prácticas de SEO es para ti. Te explicaremos los fundamentos del SEO de forma sencilla y, sobre todo, práctica.

Paso 1: Búsqueda de palabras clave

No debería sorprender que el primer paso sea identificar los términos de búsqueda de alto valor que sus clientes potenciales podrían estar utilizando. Puedes hacerlo a través de la búsqueda de palabras clave de comercio electrónico, que se puede realizar de diferentes maneras.

En primer lugar, tenga en cuenta que la búsqueda de palabras clave de comercio electrónico es diferente de la mayoría de la investigación de palabras clave que ha leído en línea. ¿Por qué? La mayoría de los sitios se preocupan por las palabras clave informativas, como ésta:

Por otro lado, es posible que también quiera posicionarse para palabras clave comerciales como ésta:

¿Sabe distinguir la diferencia? Los buscadores de palabras clave de información buscan, bueno, información. Los blogs y los sitios con mucho contenido se interesan por estas palabras clave. Los sitios de comercio electrónico se preocupan más por las palabras clave comerciales que muestran la intención de compra. También puede crear contenido de calidad para su tienda de comercio electrónico para aumentar la autoridad del dominio, el tráfico y las conversiones. 

Amazon y Google Suggest

Nota: Dado que Google es el motor de búsqueda más popular del mundo, lo estoy utilizando en las capturas de pantalla y los ejemplos. También puedes repetir procesos similares con la mayoría de los otros motores de búsqueda.

Sin duda habrás notado la función de autocompletar en la búsqueda de Google. Cuando empiezas a escribir tu consulta de búsqueda, Google te sugiere consultas relevantes:

En la parte inferior de la página, encontrará algunas consultas de búsqueda relacionadas adicionales:

Estos pueden ser una mina de oro para las ideas de palabras clave, especialmente cuando usted ya tiene algunas palabras clave básicas en mente.

Puedes realizar un proceso similar en Amazon, probablemente un competidor tuyo. Lo mejor de las sugerencias de Amazon es que se centran en el producto, a diferencia de Google, que puede contener algunas sugerencias de palabras clave de información.

El proceso en Amazon es similar. Busca una palabra clave que sea relevante para uno de tus productos:

Esto le da algunas categorías de precios potenciales que puede añadir en su sitio web:

Así como algunas otras palabras clave potenciales:
Tenga en cuenta las palabras clave de cola larga, que suelen tener de tres a cuatro palabras. Cuanto más larga es la palabra clave, más específica es. Eso significa una menor competencia y, a menudo, mayores tasas de conversión por naturaleza.

Puede utilizar herramientas para automatizar este proceso. Esto le ahorrará mucho tiempo de trabajo manual, especialmente si tiene un gran catálogo de productos.

Puedes investigar aún más en Amazon o, en realidad, en cualquier tienda de comercio electrónico importante con la que compitas. En primer lugar, revisa sus subcategorías de productos relevantes para obtener ideas de palabras clave y categorías para tu tienda:

¡El premio gordo! Digamos que vendes moda femenina. Busca la categoría y elige la subcategoría más relevante. Ahora puedes ver todas las diferentes formas en que Amazon clasifica y organiza su moda para mujeres:

Repita este proceso para cualquier otro competidor importante.

Herramienta de búsqueda de palabras clave (Ubersuggest)

Hasta ahora, hemos estado haciendo búsqueda de palabras clave a bajo precio. Si tienes 20 dólares para gastar en una suscripción de un mes en Ubersuggest, puede ser una herramienta útil de SEO para el comercio electrónico, ya que proporciona sugerencias de palabras clave, muestra su clasificación, y mucho más.

A continuación le explicamos cómo.

Supongamos que compite con brooksrunning.com, una tienda americana de equipamiento deportivo. Todo lo que tienes que hacer es introducir el dominio en una herramienta de investigación de palabras clave como Ubersuggest y hacer clic en el número de «Palabras clave orgánicas» en la parte superior:

Desplácese hacia abajo y verá todas las palabras clave por las que brooksrunning.com se clasifica:

¡Boom! También notarás métricas como el volumen en la captura de pantalla de arriba.

Puedes hacer clic en Volumen para ver qué palabras clave de tu sitio web tienen el mayor volumen. Puedes incluir o excluir palabras clave que te ayuden a acotar tu búsqueda. Por ejemplo, si observas que el nombre de su sitio web aparece como palabra clave, puedes excluirlo de la lista escribiendo el nombre de la marca y marcando sólo palabras clave en Cualquier objetivo

Puede ver qué sitios enlazan con brooksrunning.com, lo que puede darle una idea de qué sitios pueden estar dispuestos a enlazar con su sitio web. Puede hacer esto para cualquier sitio web que coincida con su nicho. Conseguir backlinks ayuda a mejorar el SEO de su comercio electrónico al aumentar la autoridad de su dominio.

Elegir las palabras clave adecuadas para su tienda

A estas alturas del tutorial de SEO para ecommerce, tu lista de palabras clave es probablemente bastante grande. Entonces, ¿Cómo reducirla y centrarse en las palabras clave más importantes? Comience con algunos factores clave

1. Volumen de búsqueda.

Puede dirigirse a una palabra clave con la mejor intención, baja competencia y mayor relevancia, pero si nadie la busca, su tienda y sus ventas no se beneficiarán de ella.

El primer factor que hay que tener en cuenta al buscar ideas de palabras clave es el volumen de búsqueda.

En algunos nichos, una palabra clave promedio de alto tráfico tiene más de 10k búsquedas para esa palabra clave por mes, mientras que en otros nichos 1k búsquedas mensuales es mucho.

Por lo tanto, la mejor manera de determinar el mejor volumen para una palabra clave es tomar como referencia otras palabras clave de alto tráfico.

Además, tendrás que tener en cuenta los otros tres factores que aparecen a continuación antes de seleccionar una palabra clave. Puede ser tentador seleccionar una palabra clave con el mayor volumen de búsqueda, pero eso puede terminar haciendo más daño que bien.

Cuanto mayor sea el volumen de búsqueda, mayor será el tráfico potencial de su sitio. brooksrunning.com le proporcionará datos sobre el volumen, pero también lo harán herramientas gratuitas como Google Keyword Planner.

2. Competencia.

La competencia de palabras clave puede definirse como la autoridad media que debe tener una página determinada para alcanzar una posición alta en el ranking para una palabra clave concreta.

Debe elegir palabras clave para las que pueda posicionarse de forma realista.

Cuanto menor sea la competencia, más probabilidades tendrá de clasificarse para la palabra clave. De nuevo, Ubersuggest le dará la dificultad/competencia de la palabra clave (KD).

La autoridad de página (AP) y la autoridad de dominio (AD) le dan una idea de lo difícil que sería posicionarse por encima de estos resultados orgánicos. Cuanto más altos sean los números, más difícil (en general) será desbancar el resultado.

En general, lo que se busca es un volumen alto, una competencia baja y palabras clave de alta intensidad.

3. Relevancia.

Todos los profesionales del seo le dirán que para conseguir el público adecuado no sólo hay que atraer a personas con la intención correcta, sino que también hay que hacer que sea relevante para la oferta de su tienda.

Esto aumentará las tasas de conversión del sitio.

Elegir palabras clave relevantes durante su investigación de palabras clave es simplemente una cuestión de pensar qué puede ofrecer que coincida con la palabra clave dada.

Optimice sus páginas sólo para las palabras clave que sean relevantes para sus productos.

4. La intención.

Un error común que cometen los principiantes en SEO es que tratan de apuntar a la palabra clave con la mayor cantidad de tráfico posible.

No sólo olvidan que uno de los otros factores (es decir, la competencia) dificulta el posicionamiento, sino que también olvidan que no importa lo alto que esté en el ranking o la cantidad de tráfico que tenga el sitio si no se convierte en ventas.

Cuando se optimiza una página con una palabra clave, el objetivo no debería ser conseguir tráfico de búsqueda orgánico; el objetivo debería ser atraer tráfico cualificado.

Ése es el poder de las palabras clave con la intención correcta.

-Palabras clave de concienciación

Las personas que se encuentran en la fase de concienciación del embudo tienden a buscar en sitios web o en un blog contenido de alta calidad que explique un problema. Utilizan palabras clave que incluyen:

  • Por qué
  • Razones
  • Lista de
  • Qué es
  • Definición

-Palabras clave de interés

Las personas que ya están buscando una solución a su problema, tienden a utilizar palabras clave que incluyen palabras como-

Las personas que ya están buscando una solución a su problema, tienden a utilizar palabras clave que incluyen palabras como-

  • Cómo
  • Formas
  • Guía (por ejemplo, este artículo)
  • Tutorial
  • Categoría de producto (por ejemplo, si vende «comida dietética para perros bulldog», buscarán esa palabra clave en particular)
  • Nombre de la marca/empresa

-Palabras clave de la evaluación

Una vez que un usuario comienza a evaluar diferentes productos, realiza búsquedas con palabras clave relacionadas con un producto específico, como:

  • Comparación
  • Precio
  • Revisar
  • Características del producto
  • Barato
  • Mejor
  • Los 10 mejores

-Palabras clave de la compra

Por último, las personas que se encuentran al final del embudo buscan el mejor lugar para comprar. Quieren una buena oferta, por eso utilizan palabras clave como-

  • Descuento
  • Envío gratuito
  • Comprar ahora
  • Cupón
  • Descuento
  • Oferta

Si optimizas el contenido de tus páginas para este tipo de palabras clave en cada una de las etapas del embudo, conducirás a los usuarios con la intención de compra adecuada hacia tus productos.

Paso 2: Arquitectura del sitio para el comercio electrónico

Cuando se trata de SEO ecommerce, la forma en que las páginas de su sitio están organizadas y estructuradas afecta a su clasificación en los motores de búsqueda. También afecta a la experiencia del usuario (UX). Básicamente, lo que quieres es facilitar a los visitantes reales y a los motores de búsqueda que encuentren cosas en tu tienda.

Es más fácil decirlo que hacerlo.

A medida que añades o eliminas productos y categorías, la estructura del sitio se complica rápidamente. Si puedes hacer esto bien desde el principio, te ahorrarás mucho tiempo en el futuro. Así que..:

  1. Asegúrese de que la estructura de su sitio es sencilla pero fácil de escalar a medida que su tienda crece.
  2. Asegúrate de que todas las páginas de tu sitio están a tan pocos clics de tu página de inicio como sea posible.

La simplicidad está infravalorada. No quiere que los visitantes tengan que recurrir al botón de retroceso para desplazarse por su sitio, dando vueltas en círculos para encontrar lo que buscan. Tampoco quiere tener que reorganizar y reordenar la estructura de su sitio cada vez que añada una nueva categoría de productos, por ejemplo.

La mayor parte de su autoridad de enlaces está en su página de inicio, porque es la página más común a la que otras empresas enlazan cuando se refieren a su sitio web en el suyo. Por lo tanto, tiene sentido que cuantos más clics se alejen de la página de inicio de un producto, menos autoridad tendrá.

Eso es lo básico. Si quieres ir un poco más allá, Aleyda Solis, de Orainti, comparte su principal consejo de SEO para comercio electrónico, que tiene que ver con la estructura del sitio:

«Utiliza el principio de la oferta y la demanda para identificar qué niveles de la estructura del sitio web -desde las categorías hasta los atributos, las marcas o las páginas de listado de filtros- merecen ser indexados y optimizados, ya que satisfacen una demanda real de la audiencia».

Para aquellos que se lo pregunten, «índice» es otro nombre para la base de datos utilizada por un motor de búsqueda. Por tanto, «indexar» una página es añadirla a esa base de datos. En otras palabras, Google ha descubierto tu página y la ha añadido a los resultados de búsqueda.

Aleyda continúa:

«Esto se debe a que uno de los problemas más comunes de los sitios de comercio electrónico es la escasez de contenido, así como los problemas de duplicación de contenido. Muchos de los contenidos débiles y de duplicación de contenido ocurren porque hay muchos niveles internos de la estructura del sitio web, como los filtros y las páginas centradas en atributos que tienen muy pocos productos, que también se incluyen en otras páginas.»

El contenido débil es la idea de que no hay mucho texto real en un sitio de comercio electrónico en comparación con, por ejemplo, un blog o un sitio de software. Imagina docenas y docenas de páginas de contenido fino creadas por atributos de productos aleatorios y páginas de filtro de productos. Algunas de esas páginas podrían enumerar sólo uno o dos productos. Agregar contenido de blog al sitio web de su tienda en línea es una buena manera de ayudar a contrarrestar el contenido débil en su sitio web como un todo. 

La duplicación de contenidos es tan sencilla como parece.

Aleyda lo explica: «La forma más fácil, y muy común, de manejar esta situación es simplemente no indexar, o canonizar, a otras, este tipo de páginas. Sin embargo, también se puede crear contenido relevante y útil para que esas páginas sean diferentes, relevantes y competitivas. Después de todo, aunque no indexar o canonicalizar las páginas puede ser la forma más directa de manejar esto, no es la mejor manera de aprovechar las oportunidades de búsqueda existentes y abordar eficazmente el comportamiento de búsqueda del usuario con su contenido, y oferta de productos.»

La canonización de una página es una forma de indicar a Google que una URL es la «versión maestra» que desea mostrar en los resultados de búsqueda. Esto es útil en situaciones de contenido duplicado, ya que Google lo detecta. Sin las etiquetas canónicas, Google podría:

  1. Perder el contenido único mientras se vadea a través de demasiado contenido duplicado
  2. Diluir su capacidad de clasificación
  3. Elegir la versión maestra equivocada para usted

Ten en cuenta que si utilizas Shopify, las etiquetas canónicas generadas automáticamente se añaden a las páginas para evitar que el contenido duplicado aparezca en los resultados de búsqueda.

Sin embargo, Aleyda sugiere ir más allá de la no indexación o la canonización cuando esté preparado:

«Es entonces fundamental evaluar primero si hay suficientes consultas de búsqueda en torno a las características, tipos o marcas del producto específico que estás ofreciendo con cada nivel de contenido de tu ecommerce, para identificar si vale la pena o no indexarlo. Y si es así, si hay suficiente oferta de contenido en la página específica y si está alineada con la forma en que el usuario la busca o si debes hacer un esfuerzo adicional para ampliarla y optimizarla para hacerla relevante y competitiva.

«Si no lo hay y además no está optimizado y tienes que hacer un esfuerzo adicional con él, entonces sabes que va a ser rentable, pues ya has validado que hay demanda, con suficientes búsquedas para ello».

Eso es mucha información, especialmente para alguien nuevo en el SEO para ecommerce. Por suerte, Aleyda nos dejó este práctico gráfico para ayudar a visualizar el proceso por el que pasa:

¿La gran conclusión? No vale la pena indexar y optimizar todos los niveles de la estructura de su sitio, así que sea estratégico y consulte el gráfico anterior.

Consejo profesional: añada migas de pan a sus páginas de productos para mejorar la navegación del sitio web para los usuarios y para Google. Las migas de pan indican a Google cómo está estructurado su sitio y permiten a los usuarios saber en qué parte del mismo se encuentran. 

Fíjate en cómo Linio utiliza las migas de pan en sus páginas de productos para orientar a los usuarios. Si alguien decide que no quiere comprar las zapatillas de deporte para todos los días, puede volver a hacer clic fácilmente en Calzado para Mujeres o en la página de inicio y buscar otro producto. 

Utilice la aplicación Category Breadcrumbs (4 $/mes) para mostrar a sus clientes el camino que han recorrido a través de su árbol de categorías.

Paso 3: SEO técnico

El SEO técnico es un tipo de optimización de los motores de búsqueda «por debajo del capó». No es visto por los compradores, pero asegura que su sitio web está optimizado para los rastreadores, tiene una velocidad óptima del sitio, y está optimizado para móviles. El SEO técnico bien hecho puede conducir a: 

  • Mejor compromiso con el sitio web porque su sitio es rápido y de fácil acceso
  • Más tráfico orgánico porque su sitio es más fácil de rastrear

Algunas formas de mejorar su SEO técnico para el comercio electrónico son las siguientes: 

  1. Cree enlaces internos lógicos con sus menús.
  2. Envíe su mapa del sitio a Google Search Console y corrija los errores del sitio.
  3. Optimice las imágenes para que se carguen rápidamente.

Para profundizar en la mejora del SEO técnico, puedes contratar a un experto en SEO técnico para que realice una auditoría del sitio y lo optimiza en el mercado.

Paso 4: SEO en la página para el comercio electrónico

Ahora que ya ha realizado su investigación de palabras clave y que la estructura de su sitio está lista para triunfar, en esta parte de la guía de SEO hablaremos de cómo puede optimizar sus dos páginas de mayor valor:

  • Páginas de categorías de productos
  • Páginas de productos

No es de extrañar que empiece por lo más básico.

Lo básico

Si ya estás usando Shopify, probablemente sepas que hay algunas características de SEO incorporadas que puedes aprovechar. Algunas son automáticas:

  • Se incluyen las etiquetas canónicas de las que hablamos antes.
  • Se generan los archivos sitemap.xml y robots.txt de su sitio web.
  • Los temas generan etiquetas de título que incluyen el nombre de su tienda.
  • Los temas deben tener opciones de vinculación y compartición en las redes sociales.

Pero algunas características requieren sus habilidades de optimización:

  • Puede editar las etiquetas de título, las metaetiquetas y las meta descripciones para incluir sus palabras clave.
  • Puede editar el texto alternativo de las imágenes de los productos para incluir sus palabras clave.
  • Puede asegurarse de que los nombres de sus archivos incluyan sus palabras clave.
  • Puede elegir las URL de las entradas del blog, las páginas web, los productos y las colecciones.

A la hora de optimizar las etiquetas de los títulos y las descripciones, tenga en cuenta que éstas están orientadas a Google. Por lo tanto, el primer paso es aparecer en la primera página. El segundo paso es convencer a los buscadores de que hagan clic en su sitio.

Modificadores como «Ofertas», «X% de descuento», «Envío gratuito», «Amplia selección», etc., pueden darle un impulso cuando se colocan en la meta descripción. ¿Por qué? Porque se sospecha que Google utiliza el índice de clics (CTR) como factor de clasificación. Por lo tanto, no basta con atender a los señores de los motores de búsqueda, sino que también hay que despertar el interés de los buscadores.

Estos modificadores también pueden ayudarle a atacar las palabras clave de cola larga.


1. Elija las URLs correctas

Según Rand Fishkin, hay algunas pautas de URL que deben seguirse para una clasificación óptima para el SEO de comercio electrónico:

  • Su URL debe ser fácil de leer e interpretar para las personas reales, porque la accesibilidad es importante para Google.
  • Se recomienda utilizar la palabra clave principal en las URL, ya que aparecen en los resultados de búsqueda.
  • Las URLs cortas son mejores que las largas. Intente mantenerla por debajo de 50 o 60 caracteres.
  • Asegúrese de que la palabra clave principal se utiliza en el título de la página. Sin embargo, no es conveniente incluir todo el título de la página en la URL.
  • No incluya palabras de parada como «y», «de», «el» y «a», a menos que formen parte de la palabra clave.
  • El relleno de palabras clave (el uso excesivo de una palabra clave) y la repetición sin sentido no engañan a Google y hacen que su tienda parezca spam.

Tenga en cuenta estas directrices a la hora de elegir las URL de sus páginas de productos y categorías.

2. Reducir las páginas de contenido fino con descripciones de productos largas y únicas

En la optimización del comercio electrónico, Google y otros motores de búsqueda utilizan el contenido de su página para decidir para qué palabras clave clasificar su página y a qué nivel debe clasificarse para cada palabra clave.

Por lo tanto, si la página de su producto tiene una pequeña descripción y no mucho más, Google no tiene mucho en qué basarse. Copiar y pegar una descripción de un fabricante o proveedor se denomina contenido duplicado y también se desaconseja. Escribir una descripción única con muchos detalles importantes puede ayudar a mejorar el ranking de la página del producto y reducir el contenido delgado en su tienda online.

Por eso verá páginas de productos con descripciones más largas, reseñas, etc.

Escriba descripciones largas y detalladas de sus productos para que Google pueda hacer su magia con mayor eficacia. Incluya algunas palabras clave relevantes diferentes en cada página para ayudar a Google a entender cuál es su producto. Si su catálogo es enorme, céntrese primero en sus productos más importantes o en los que se encuentran en la parte inferior de la primera página o en la parte superior de la segunda. Aunque puede ser tedioso, invertir en la descripción de tu producto no sólo ayuda al SEO del ecommerce sino también a las conversiones.

Cuanto más escriba, más preciso será Google a la hora de clasificar su página. Y, bueno, más oportunidades de utilizar tus palabras clave.

Además, admitámoslo, mientras tenga una descripción de alto nivel para los más motivados, sus clientes tampoco odiarán la información extra del producto. Incluso podría ayudar a persuadirlos para que compren.

3. Aprovechar las palabras clave de la indexación semántica latente (LSI)

Las palabras clave LSI son palabras clave estrechamente relacionadas con su palabra clave principal.

Puedes encontrarlas a través de una búsqueda rápida en Amazon (o en otro competidor de renombre) o en el viejo planificador de palabras clave de Google, del que ya hemos hablado.

En Amazon, busque su palabra clave principal y busque las palabras clave secundarias que siguen apareciendo. Por ejemplo, digamos que estás tratando de vender una licuadora:

«12 Speed», «700W» y «40 oz Glass Jar» aparecen varias veces, lo que indica que son fuertes factores de venta y probablemente elementos comunes de los términos de búsqueda.

También puedes probar a pasar tu palabra clave por el Planificador de palabras clave de Google para obtener algunas ideas de palabras clave LSI:

Si está recibiendo tráfico de esa palabra clave principal, también podría intentar colarse en la primera página para las palabras clave secundarias relacionadas. Así que utiliza estas palabras clave LSI siempre que tengan sentido.

4. Crear enlaces internos

Cuanto más tiempo mantenga a sus visitantes leyendo su contenido en línea, más posibilidades tendrá de conseguir una venta. Los enlaces relevantes a otras páginas de aterrizaje de su sitio ayudan a sus clientes potenciales a navegar y descubrir información o productos.

En el texto de anclaje (las palabras en las que coloca el enlace), asegúrese de incluir la palabra clave de destino textualmente. La vinculación interna se puede utilizar para conducir a los clientes a las páginas de productos relevantes, páginas de categorías y contenido educativo. 

Consejo profesional: Si entiendes el proceso de toma de decisiones de tu audiencia, puedes desarrollar contenidos que les ayuden en las distintas etapas del viaje de compra.

Además, asegúrese de no volverse demasiado loco con los enlaces internos. Uno o dos enlaces cada cientos de palabras es suficiente. 

Paso 5: Escribir en el blog

El blogging es una forma de marketing de contenidos en la que se utilizan técnicas de SEO on-page y técnicas para aumentar la visibilidad de su sitio web en las búsquedas. Se trata de asegurarse de que los motores de búsqueda encuentren su sitio web creíble para clasificar palabras clave específicas que se alinean con los intereses y necesidades de su público. Cuando se escribe un blog, se utiliza el SEO para impulsar una estrategia de contenidos de larga duración. 

Cada entrada de blog publicada tiene el potencial de:

  • Construir su reputación como una fuente creíble
  • Mejorar la autoridad de su sitio web
  • Aumentar la visibilidad en la búsqueda orgánica

Imagina que estás creando una empresa que vende material para correr. Quieres ayudar a tus clientes potenciales a entender tus productos, a utilizarlos de forma más eficaz y a resolver sus problemas de running y fitness. Si quieres que te encuentren en los motores de búsqueda como Google, los blogs pueden ayudarte a conseguirlo. 

Un blog bien escrito proporciona a tu tienda un flujo constante de contenido original. Cuantas más personas descubran tu contenido, más fiable serás como fuente de información. Esto, a su vez, le ayuda a posicionarse mejor. Las empresas de comercio electrónico suelen tener problemas con los blogs porque se necesita tiempo, esfuerzo y recursos para hacerlo bien. Publicar entradas de blog al azar cada mes no traerá tráfico a su sitio web. 

Sin embargo, hay muchas empresas de comercio electrónico que se dedican a los blogs. Por ejemplo, el minorista Au Lit Fine Linens vende todo lo necesario para dormir bien, como sábanas de lujo, almohadas, ropa de baño y mucho más. La marca también tiene un blog, Between the Sheets, que ofrece artículos útiles sobre cómo los lectores pueden mejorar la calidad del sueño. 

El blog está orientado al SEO, lo que significa que su objetivo es posicionarse en los motores de búsqueda. Los posts suelen destacar un problema que tiene el lector y ofrecen los productos de Au Lit Fine Linens como solución. Un fino equilibrio entre lo promocional y lo informativo. 

Al iniciar un blog para el SEO de comercio electrónico, concéntrese en los tres elementos siguientes: 

  • Investigue para qué palabras clave debe posicionarse. Publique contenido que se dirija a las palabras clave que la gente probablemente busque para resolver problemas o tomar una decisión de compra. 
  • Optimice las entradas del blog para el SEO. Asegúrese de que cada blog se dirige a una palabra clave específica para el SEO. Éstas suelen girar en torno a problemas que los lectores tienen sobre algo. 
  • Presente sus productos como una solución al problema. No es necesario que cada post trate sobre sus productos. Pero no tenga miedo de enlazar con una o dos páginas de productos cuando sea apropiado. 

Paso 6: Creación de enlaces 

En lugar de limitarse a extraer resultados por palabras clave, el algoritmo de Google cree que se podría encontrar la información de mayor calidad si se diera «autoridad» a las páginas web del mismo modo que se da autoridad a los artículos académicos, en función del número de citas que reciben. Sólo que en este caso, las citas se conocen como backlinks. 

Aunque hay cientos de otros factores utilizados en su algoritmo, Google utiliza el número, la calidad y la relevancia de los enlaces para juzgar la calidad y la fiabilidad de un sitio. Por ello, los sitios web nuevos tienen menos autoridad a los ojos de los motores de búsqueda. Aunque el tiempo puede arreglar esto, la creación de backlinks de calidad puede ayudar a Google a reconocer su autoridad más rápidamente. 

Los sitios .com respetados y los sitios .gov y .edu son los que más autoridad aportan cuando te dan un backlink. Comenzar con los sitios .com es probablemente lo más fácil. 

Una de las mejores formas de abordar la construcción de enlaces es centrarse en las asociaciones. Determine a qué otros sitios web relacionados puede aportar valor. Los posts de invitados, por ejemplo, pueden ser una gran manera de construir backlinks, siempre que el contenido sea relevante y ofrezca a su audiencia y a la de sus socios un valor real. Puedes analizar los backlinks de la competencia en Ubersuggest como una forma sencilla de encontrar sitios relevantes en tu nicho.


Otra forma de construir backlinks es a través de las menciones de prensa. Crear una lista de prensa o contratar a una empresa de relaciones públicas puede resultar caro, así que aquí tienes un sencillo truco de crecimiento que cualquiera puede hacer. 

Regístrate en Help A Reporter Out (HARO) o Help a B2B Writer y recibirás un resumen diario de solicitudes de periodistas directamente en tu correo electrónico. Cuando una pista coincida con su marca, envíe un mensaje a la dirección de correo electrónico proporcionada y lance un artículo. Si consigues una entrevista, asegúrate de pedir un enlace a tu sitio web.

Desconfíe de los servicios de backlinking. A veces intentan vender backlinks basándose en la cantidad y no en la calidad, y eso puede perjudicar a tu sitio. 

Sus etiquetas de título

La etiqueta del título es una de las señales más fuertes que puede optimizar. Añadir su palabra clave objetivo (o palabra clave principal) en la etiqueta del título le ayudará a aumentar la clasificación de sus páginas.

El tipo de palabras clave que utilice dependerá realmente del tipo de página que desee optimizar.

También debe tener en cuenta que la etiqueta del título se mostrará en los resultados de la búsqueda, por lo que tendrá que escribir el título de forma que no sólo incluya la palabra clave, sino que también impulse a la gente a hacer clic en el resultado.

Por ejemplo, en una página de categoría podrías utilizar-

  1. Las mejores tablas largas para 2018
  2. Monopatines baratos para niños

Mientras que en una página de producto te pondrías más específico-

  1. Longboard Pro 2000 – El mejor longboard para hacer trucos
  2. Amazon Kindle – La nueva forma de leer libros

Meta Descripciones

Las meta descripciones son una gran manera de incluir algunas palabras clave adicionales, palabras de acción y realmente llevar a casa su mensaje para atraer clics de los resultados de búsqueda.

Cuando alguien hace una búsqueda y encuentra resultados que parecen igualmente interesantes, la gente probablemente hará clic en el resultado con la descripción más atractiva.

Por eso, debes hacer que tu meta descripción sea relevante y que merezca la pena hacer clic.

Para obtener los mejores resultados, debe utilizar una técnica que los redactores utilizan constantemente.

Así es como funciona:

En primer lugar, menciona el problema que tiene el cliente. Lo describes para que el cliente pueda relacionarse contigo y con tus productos.

A continuación, explique su solución y, si es posible, una de sus características. En otras palabras, hablas de tu producto. Esto sirve para cerrar el círculo abierto anteriormente.

Por último, si queda espacio suficiente, insertas un CTA que motive a la gente a hacer clic. Puede ser un «Haga clic aquí», «10% de descuento», «¡Envío gratuito!», etc.

Con esta estructura, puede desarrollar meta descripciones a escala. Solo tienes que empezar con el problema, continuar con tu producto y cerrarlo con una CTA específica.

Las mejores herramientas de SEO para ecommerce para principiantes

SEO:Optimizador de imágenes Velocidad de la página

Esta aplicación Shopify SEO de AVADA es el complemento perfecto para ayudar a las tiendas de comercio electrónico a superar a sus competidores. Ayuda con la compresión de imágenes, la optimización de la velocidad del sitio, el marcado de esquemas, y más, para asegurar que su sitio web está optimizado para la búsqueda. También ofrece soporte al cliente 24/7.

SEOAnt SEO & Image Optimizer

El SEOAnt SEO & Image Optimizer es una herramienta gratuita de SEO todo-en-uno que puede utilizar para ejecutar informes de chequeo de SEO, monitorear la salud de SEO, arreglar enlaces rotos y redirecciones, y aumentar el tráfico de Google. También puede editar en masa el texto alternativo y los elementos meta en unos pocos clics.

Google Analytics

Si tienes un sitio web, vas a utilizar Google Analytics. Esta herramienta gratuita de SEO rastrea y reporta el tráfico del sitio web, dándote la visión para entender mejor a los clientes, optimizar tu tienda para el SEO y mejorar el ROI del marketing. Como propietario de una tienda de Shopify, puedes conectar Google Analytics a Shopify Analytics y elegir los datos específicos de comercio electrónico a seguir. 

Ubersuggest

Ya has visto cómo funciona Ubersuggest en el tutorial anterior, pero vale la pena profundizar en algunas de sus características clave. Muchas de las características son utilizadas por los profesionales del marketing de comercio electrónico para crear campañas de SEO y clasificar mejor en Google. Ubersuggest es un competidor de Moz y Semrush, otras dos empresas de software de SEO que encontrarás cuando busques herramientas de SEO. 

Utilice Ubersuggest para analizar el perfil de enlaces de un sitio web, las clasificaciones de palabras clave y el rendimiento general de SEO. También puede utilizarlo para realizar una investigación de palabras clave para Google, Amazon y YouTube. Ubersuggest tiene características útiles que incluyen

  • Auditorías SEO
  • Investigación de la competencia
  • Funciones de PPC
  • Análisis de contenido superior

Cómo empezar con el SEO en el comercio electrónico

Hay mucho más en el SEO de comercio electrónico. Hablo de SEO internacional, SEO fuera de la página, análisis de marketing… la lista continúa.

Pero estos seis primeros pasos fundamentales te pondrán en el camino correcto (y probablemente te mantendrán ocupado) por ahora.